Alors que les arts décoratifs connaissent à cette période une évolution exceptionnelle, on observe parallèlement que les arts graphiques sont en pleine mutation. Jusqu’en 1925, portfolios et revues de luxe sont le support privilégié des thèmes en vogue : orientalisme et « art nègre », qui inspirent un nouveau langage de forme. En réalisant des « réclames » grand format placardées dans tout Paris, une nouvelle génération d’affichistes représentée par Cassandre, Jean Carlu, Charles Loupot et Paul Colin, insuffle une dynamique nouvelle, permise par le renouveau du graphisme et de la typographie.