Fils du marchand d’art, Odilon Roche,  et frère de l’artiste Camille Roche, Serge Roche grandit dans un environnement artistique qui marque son enfance et imprègne son oeuvre. Fréquentée par de grands peintres tels que Picasso, Renoir ou encore Pissarro à Montmartre, la boutique familiale lui permet de se familiariser avec les styles classiques à l’origine de son imaginaire. Inspiré par les oeuvres baroques qu’il découvre lors d’un voyage en Italie, il crée d’abord des cadres lumineux composés de plaquettes de miroir vieilli. Au début des années 1930, ses décors extravagants composés de rocailles et de coquillages plaisent à une clientèle en quête d’un nouveau souffle. A l’origine du style néo-rococo en rupture avec le style moderne alors dominant, Serge Roche délaisse la création dans les années 60 pour se consacrer à sa boutique d’antiquités rue du Faubourg St Honoré à Paris.